Ngày càng được khẳng định

Một thời gian dài, các hãng điện thoại lớn như: Nokia, Samsung, Sony Ericsson… chiếm lĩnh hầu hết thị trường Việt Nam.

Mới xuất hiện được vài năm, nhưng điện thoại thương hiệu Việt đã phát triển rất nhanh, khiến các hãng điện thoại lớn như: Nokia, Samsung, Sony Ecrisson… cũng phải chia sẻ thị phần. Theo ước tính của các chuyên gia, năm 2010, điện thoại di động (ĐTDĐ) thương hiệu Việt chiếm khoảng 20 - 40% thị trường trong nước với hơn 20 nhãn hiệu như: Q-mobile, FPT, Viettel, Mobistar, Mobell, Alo, Avio, Cayon, WellcoM… Trong đó, điện thoại Q-mobile chiếm 20% tổng số lượng điện thoại bán ra trong năm 2010. Hiện nay, các sản phẩm điện thoại của Q-mobile khá phong phú về kiểu dáng và màu sắc. Với tầm nhìn đúng đắn, tập trung vào lợi ích của khách hàng, nhãn hàng Q-mobile vẫn giữ được sự ổn định và đạt những bước tiến vượt bậc về thị trường, doanh thu… khiến các hãng lớn phải chia sẻ mạnh phân khúc thị trường bình dân. Vừa qua, điện thoại Q-mobile được bình chọn là “Thương hiệu điện thoại Việt tốt nhất 2010” và “Thương hiệu mạnh Việt Nam 2010”.

Trên thực tế, các doanh nghiệp Việt Nam tham gia thị trường điện thoại chủ yếu trưởng thành từ những nhà phân phối. Bên cạnh đó, do am hiểu nhu cầu của thị trường, đối tượng khách hàng, địa phương hóa sản phẩm nên các doanh nghiệp Việt Nam đã tạo được những yếu tố mang lại lợi thế cạnh tranh cho điện thoại thương hiệu Việt. Điển hình như ĐTDĐ GSM Seaphone 6810 của Tập đoàn Viễn thông Quân đội (Viettel). Đây là mẫu điện thoại chuyên dụng dành cho ngư dân đánh bắt xa bờ, tàu tuần tra, vận tải trên biển. Điện thoại này có các chức năng như máy GSM thông thường, đồng thời tích hợp 3 chức năng trong 1 ĐTDĐ: đài thu AM, FM và thiết bị xác định tọa độ GPS có khả năng liên lạc trong cự ly 120km, xa hơn 30% so với ĐTDĐ cầm tay thông thường. Sản phẩm có thể chịu được môi trường nước biển có độ ẩm cao, chịu được rung, xóc, cắt tiếng ồn, lọc nhiễu… nên được người tiêu dùng ưa chuộng. Ngoài các thương hiệu như: GSM Seaphone 6810, Q-mobile, FPT…, đầu năm 2011, nhãn hiệu Bluefone đã cho ra mắt 5 mẫu điện thoại Việt có tính năng đa dạng, thiết kế mới lạ, thời trang. Đáng kể nhất là các mẫu điện thoại có 4 sim (2 sim online), 3 sim 3 sóng dành cho các đối tượng thường xuyên liên lạc đa dạng. Các mẫu điện thoại và phụ kiện đi kèm của Bluefone đã trải qua quy trình kiểm định chặt chẽ về chất lượng, mẫu mã và tính năng trước khi đến tay người tiêu dùng.

Đối tượng mà các doanh nghiệp kinh doanh điện thoại Việt nhắm tới chủ yếu là những khách hàng bình dân. Do vậy, điện thoại Việt thường có giá từ 700.000 đến 2.500.000 đồng/chiếc. Bên cạnh đó, ĐTDĐ Việt Nam có giá cạnh tranh, được đảm bảo bằng hệ thống cửa hàng, phân phối, chế độ bảo hành nghiêm ngặt nên đã tạo niềm tin cho khách hàng. Ngoài ra, các chương trình khuyến mãi nhằm khuấy động thị trường, thu hút khách hàng của ĐTDĐ Việt cũng khá đa dạng; hệ thống chăm sóc khách hàng được triển khai, phủ rộng tại các tỉnh, thành phố lớn trên toàn quốc. Với những yếu tố phục vụ lợi ích, thị hiếu của khách hàng, điện thoại Việt đang ngày càng được người tiêu dùng trong nước đón nhận, tin tưởng, khẳng định đẳng cấp của “dế” Việt trên “sân nhà”. Thêm vào đó, nhiều ứng dụng, giá rẻ cũng được coi là thế mạnh để ĐTDĐ thương hiệu Việt sẽ khiến những hãng ĐTDĐ lớn như: Nokia, Samsung, Sony Ericsson… phải tiếp tục chia sẻ thị phần tại thị trường Việt Nam trong thời
gian tới.

Việc “nở rộ” hàng loạt điện thoại thương hiệu Việt năm 2010 là điều rất đáng mừng. Tuy nhiên, ĐTDĐ Việt sẽ gặp nhiều khó khăn, thách thức để có thể khẳng định thương hiệu, đứng vững trên thị trường nội địa. Với tốc độ phát triển như hiện nay, trong tương lai, điện thoại Việt cần tiếp tục bứt phá bằng những dòng điện thoại phù hợp nhu cầu của người Việt cũng như sự tiến bộ của công nghệ.

THU TRANG