Thị trường lịch năm 2004: Mẫu mã nhiều nhưng không mới

Dạo qua thị trường lịch năm nay, điều dễ nhận thấy là lịch in đẹp, chất lượng giấy tốt, mẫu mã phong phú nhưng không mới. Thị trường lịch năm nay được đánh giá ổn định, chưa có biến động lớn. Theo ý kiến của nhà phát hành, thị trường lịch đầu mùa chuyển động chậm hơn so với cùng kỳ năm ngoái.

Khách hàng chọn mẫu lịch.

Đối với loại lịch blôc, năm nay Công ty Cổ phần Phát hành sách nhập về 183.000 cuốn (tăng 3.000 blôc so với năm ngoái) trong đó chủ yếu là loại blôc trung pơluya (140.000 cuốn), blôc lịch tiểu giảm một nửa (chỉ còn 20.000 cuốn) còn lại là các loại khác (đại, siêu đại và cực đại). Đến nay Công ty mới đưa về được 1/3 số lượng trên. Bà Trần Thị Hương, Giám đốc Công ty cho biết: Khác với năm trước, năm nay đầu vụ đã thiếu blôc trung màu, siêu đại và cực đại. Bà Hương cho rằng đây là hiện tượng “thiếu giả” do lượng blôc đưa về chưa đủ, còn 2/3 số lượng đang chờ nhập về và vì các loại blôc này thường được dùng làm quà tặng mặc dù giá cả khá cao: blôc đại 42.000 đồng/cuốn, siêu đại 110.000 hoặc 150.000 đồng/cuốn, cực đại là 160.000, 180.000 hoặc 220.000 đồng/cuốn tùy loại. Một nguyên nhân nữa khiến các loại blôc đại, siêu đại, cực đại đang bán chạy có lẽ do tâm lý năm ngoái khan hiếm các loại này - ông Phạm Ngọc Tỉnh, Trưởng phòng Tổ chức Công ty cho biết thêm. Khoảng 2 năm trở lại đây loại blôc trung và tiểu chủ yếu đưa về vùng nông thôn.

Các loại lịch tờ được đưa ra từ TP. Hồ Chí Minh với mẫu mã đẹp, nhiều loại nhưng không mới. Vài năm trở lại đây, người tiêu dùng không còn ưa chuộng loại lịch người mẫu mà chuyển sang những hình ảnh thiên nhiên, nghệ thuật. Theo đó, xu hướng lịch chủ yếu là loại phong cảnh, trang trí nội thất, thư pháp, bon sai hoặc phong cảnh kết hợp thư pháp. Loại lịch người mẫu, diễn viên giảm nhiều. Loại thường 5 tờ từ 5.500 đến 6.000 đồng/cuốn, loại lịch lò xo từ 17 đến 20.000 đồng/cuốn. Lịch lò xo bán chạy hơn do giấy dày, mẫu mã phong phú, in đẹp, tiện lợi. Lịch tờ bán chậm hơn so với loại blôc và tiêu thụ ít hơn nhiều so với những năm trước do “mốt” các cơ quan, đơn vị, cơ sở in lịch quảng cáo, làm quà biếu tặng đặt với số lượng lớn đã giảm.

Ngoài chất liệu truyền thống là giấy và lụa, năm nay có thêm loại lịch nhựa in hình nổi, đẹp với nhiều hình ảnh ngộ nghĩnh như Tôn Ngộ Không, Đoremon… rất được các em thiếu nhi ưa thích nhưng số lượng không nhiều. Cả nhà phát hành lẫn người tiêu dùng đều cho rằng giá 15.000đồng/tờ là cao.

Sắp đến SEA Games, nhưng đến thời điểm này lịch thể thao vẫn vắng bóng trên thị trường. Điều này có thể giải thích khả năng sẽ có trong đợt 2 do “ém” lại chờ đến SEA Games mới phát hành vì sợ các cơ sở làm nhái, nhưng theo bà Hương thì nhiều khả năng không có.

Anh Đỗ Minh Thuấn, nhân viên bán hàng của hiệu sách Ponagar cho biết: Ở đây bán lẻ cho khách vãng lai là chủ yếu. Loại blôc trung màu và lịch tờ lò xo tiêu thụ mạnh nhất, đã bán đựơc khoảng 70 - 80% lượng hàng. So với năm trước thì năm nay tiêu thụ chậm hơn do giá có tăng chút đỉnh (loại blôc trung pơluya thường tăng 1.000 đồng/cuốn, blôc đại tăng 2.000 đồng/cuốn) và giá cố định, còn tư thương giá thấp hơn một chút.

Đối với 2 huyện miền núi Khánh Sơn và Khánh Vĩnh, do không có hiệu sách của Công ty Phát hành sách nên Công ty thông qua Phòng Giáo dục tổ chức phục vụ cho các cơ quan, ban ngành. Đối với nhân dân, thường hết tháng 12 dương lịch Công ty tổ chức vận chuyển khoảng 2 - 3 chuyến xe bán lưu động tại các chợ, những nơi tập trung dân cư nhưng số lượng bán không được bao nhiêu, thường chỉ khoảng 200 - 300 blôc. Ngoài ra, một số tư thương cũng vận chuyển lên bán nhưng số lượng cũng không nhiều. Năm nay do khoảng cách năm dương lịch và năm âm lịch ngắn (chừng 20 ngày) nên việc phục vụ gặp khó khăn.

Hiện nay, Công ty chủ yếu bán sỉ cho các đại lý theo số lượng đăng ký và phân phối cho các cửa hàng trực thuộc. Tuy vào thời điểm này hàng trong kho đã hết nhưng theo bà Hương thì Công ty đảm bảo cung cấp đủ cho thị trường và đúng giá do còn đến 2/3 lượng lịch đang chờ nhập về.

KHÁNH NINH