Tăng cường kết nối quảng bá văn hóa, du lịch

Chiều 26-3, tại tỉnh Gia Lai, trong khuôn khổ chuỗi sự kiện khai mạc Năm Du lịch quốc gia - Gia Lai 2026, Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực miền Trung - Tây Nguyên (VTV8) phối hợp với Khu du lịch FLC Quy Nhơn tổ chức Hội thảo “Kết nối, quảng bá văn hóa, di sản lịch sử và du lịch”. Tham dự hội thảo có đồng chí Lâm Hải Giang - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai; nhà báo Nguyễn Lâm Thanh - Giám đốc VTV8; lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch; lãnh đạo Báo và Phát thanh, Truyền hình của nhiều địa phương trên cả nước, cùng nhiều đơn vị truyền thông, doanh nghiệp. Tại hội thảo, nhiều chuyên gia và đại biểu đã thống nhất phải tăng cường kết nối và thay đổi cách quảng bá văn hóa, di sản, lịch sử và du lịch. 
Chuyển từ "giới thiệu" sang "trải nghiệm"

Mở đầu hội thảo, Tiến sĩ Lê Quốc Vinh - Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc Tập đoàn Truyền thông Lê nêu vấn đề: Du lịch thế kỷ XXI đã thay đổi căn bản. Du khách ngày nay đến Việt Nam không chỉ để ngắm cảnh mà còn mong muốn được "sống trong một câu chuyện". Họ cần trải nghiệm độc đáo, cần cảm xúc, cần những ký ức đủ sâu để muốn quay lại.

Quang cảnh hội thảo.

Dẫn chứng từ những nền kinh tế du lịch thành công, ông Vinh phân tích: Hàn Quốc không đơn thuần xuất khẩu K-pop mà họ xuất khẩu một câu chuyện về tính hiện đại của văn hóa Hàn Quốc. Nhật Bản không bán sushi mà truyền đi một triết lý về sự chính xác, tối giản và tinh khiết. Thái Lan không chỉ làm du lịch mà còn xây dựng thương hiệu "Amazing Thailand" như một tuyên ngôn về bản sắc dân tộc. Tất cả đều có điểm chung: Một câu chuyện nhất quán, không thể sao chép.

Từ đó, ông Vinh khuyến nghị các địa phương của Việt Nam cần thay đổi tư duy làm du lịch "Thay vì giới thiệu điểm đến, hãy thiết kế trải nghiệm". Lấy ví dụ cụ thể, ông nói: "Đừng giới thiệu Hội An là đô thị cổ. Hãy giới thiệu Hội An là một trải nghiệm sống - nơi người ta đi bộ trong nhịp sống chậm, cảm nhận ánh đèn lung linh, mùi hương dịu nhẹ và một không gian hoàn toàn khác với phần còn lại của thế giới". Tương tự, Huế không chỉ là di sản - nếu được kể đúng cách, Huế có thể trở thành một không gian văn hóa sống, nơi quá khứ và hiện tại gặp nhau.

Quan trọng hơn, ông Vinh nhấn mạnh: "Du lịch văn hóa không chỉ là câu chuyện của ngành Du lịch. Khi du khách đến, ẩm thực, thời trang, nghệ thuật, dịch vụ thương mại… theo đó mà phát triển, nâng cao giá trị cả một vùng đất. Để làm được điều này, cần sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền địa phương, cơ quan truyền thông và doanh nghiệp". Đồng quan điểm, nhạc sĩ Lê Minh Sơn cho rằng, muốn phát huy giá trị văn hóa vào du lịch cần phải phát triển công nghiệp văn hóa, với việc tổ chức các chương trình nghệ thuật có trình độ biểu diễn cao.

Tăng cường kết nối, chia sẻ dữ liệu

Tiếp nối mạch tư duy đó, nhà báo Nguyễn Lâm Thanh - Giám đốc VTV8 nhấn mạnh, Việt Nam đang sở hữu một kho tàng văn hóa và lịch sử đặc sắc, nhưng kho tàng ấy chưa được kết nối thành một hành trình trải nghiệm liền mạch cho du khách. Ông cho rằng, các kế hoạch truyền thông riêng lẻ của từng địa phương cần được hòa vào một câu chuyện thống nhất hơn. "Chúng ta cùng nhau dệt nên một bức tranh di sản văn hóa, kết nối du lịch", ông Thanh nói. Đồng thời, bày tỏ mong muốn VTV8 trở thành cầu nối giữa các cơ quan báo chí tỉnh, thành phố trong việc quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới.

Phát biểu tại hội thảo, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai Lâm Hải Giang khẳng định: "Văn hóa, di sản và lịch sử chính là nền tảng, nguồn lực nội sinh quan trọng cho phát triển. Tuy nhiên, việc khai thác, phát huy các giá trị này cần có lộ trình, cách làm phù hợp với điều kiện thực tiễn từng địa phương, tránh rập khuôn, máy móc". Đồng chí cũng nhấn mạnh vai trò then chốt của kết nối và truyền thông quảng bá trong việc đưa giá trị văn hóa - du lịch đến gần hơn với công chúng và du khách. Trong đó, cần tăng cường sự phối hợp giữa các cơ quan báo chí, truyền thông với các địa phương để xây dựng hệ thống quảng bá đồng bộ, hiệu quả và có chiều sâu. Qua hội thảo, các đại biểu sẽ chia sẻ kinh nghiệm, đề xuất các giải pháp thiết thực nhằm đánh thức tiềm năng, biến lợi thế văn hóa - di sản thành động lực phát triển kinh tế du lịch, góp phần tăng cường liên kết vùng và quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới…

Nhà báo Nguyễn Lâm Thanh - Giám đốc VTV8 trò chuyện với các khách mời tại hội thảo.

Một trong những đề xuất thực tiễn tại hội thảo đến từ nhà báo Nguyễn Thị Kiều Thanh -Trưởng phòng Chuyên đề, Báo và Phát thanh Truyền hình Phú Thọ. Từ kinh nghiệm thực tế, nhà báo Nguyễn Thị Kiều Thanh chia sẻ mô hình xây dựng kho dữ liệu dùng chung để khai thác trên nhiều nền tảng: Truyền hình, báo điện tử, phát thanh, mạng xã hội. Theo đó, mỗi tác phẩm báo chí không còn là sản phẩm đơn lẻ mà được tổng hợp từ nhiều loại dữ liệu: Video, hình ảnh, âm thanh, đồ họa và có thể tái sử dụng, mở rộng phạm vi phủ sóng theo thời gian. Từ đó, đề xuất cần hình thành kho dữ liệu dùng chung theo cụm di sản, theo không gian văn hóa vùng, làm nền tảng để tạo ra những tuyến nội dung lớn hơn, hấp dẫn hơn. Muốn vậy, cần vượt qua giới hạn chia sẻ nội bộ để hướng đến một cơ chế kết nối mở rộng hơn giữa các địa phương, các cơ quan báo chí và các thiết chế văn hóa. Đồng quan điểm, nhiều đại diện đơn vị báo chí tại hội thảo cho rằng sự hợp tác có thể bắt đầu từ những việc cụ thể: trao đổi tư liệu gốc, dùng chung nguồn hình ảnh và dữ liệu chuyên đề, phối hợp sản xuất phóng sự, talk show, phim tài liệu và chia sẻ sản phẩm để phát sóng đồng thời trên nhiều nền tảng.

Điểm mấu chốt được nhiều đại biểu nhấn mạnh: Quảng bá di sản không thể chỉ dừng ở tuyên truyền sự kiện mà cần chuyển sang cách kể chuyện bằng dữ liệu, bằng hình ảnh, bằng trải nghiệm để di sản không chỉ được biết đến, mà còn được cảm nhận và khát khao khám phá. Khi ranh giới địa giới hành chính không còn chia cắt di sản, khi mỗi địa phương góp vào một bức tranh chung thế mạnh riêng của mình, khi mỗi cơ quan báo chí mang đến cách kể riêng của mình, lúc đó, sức lan tỏa của văn hóa Việt Nam sẽ lớn hơn rất nhiều so với cách làm đơn lẻ trước đây.

XUÂN THÀNH