Thị trường lịch Tết chưa sôi động 

Lịch Tết năm 2025 đã được phát hành gần 2 tháng ở các nhà sách, cơ sở kinh doanh văn phòng phẩm, thế nhưng sự quan tâm của khách hàng đối với ấn phẩm văn hóa này vẫn chưa nhiều. Qua tìm hiểu của phóng viên, mẫu mã và giá cả lịch Tết năm Ất Tỵ ít có sự thay đổi so với năm trước.

Khách hàng tham khảo lịch Tết tại Trung tâm sách Thống Nhất.

Từ đầu tháng 10, hệ thống các trung tâm sách của Công ty Cổ phần Phát hành sách Khánh Hòa đều đồng loạt phát hành lịch Tết năm 2025. Để thu hút sự quan tâm của khách hàng, ngay lối ra vào của những trung tâm sách như: Thống Nhất, Tân Tiến, Phước Hải, Ponagar, Hải Quân, Vĩnh Phước (TP. Nha Trang), Diên Khánh, Ninh Hòa, Ninh Diêm, Vạn Ninh, Cam Ranh… đều bố trí khu vực trưng bày và bán lịch Tết với mức khuyến mãi từ 10 đến 20% tùy theo từng mẫu lịch. Ở một số trung tâm sách chúng tôi đến, không gian trưng bày lịch với màu đỏ đặc trưng. Những bộ lịch đại, cực đại, siêu cực đại được in ấn sắc nét, bắt mắt với nhiều chủ đề như: Phú quý vinh hoa, vạn sự như ý, sắc màu Việt Nam, hoa và đá, lộc xuân, chúc mừng năm mới… do các Nhà xuất bản Hồng Đức, Đại học Sư phạm TP. Hồ Chí Minh, Văn Lang hoặc các Công ty An Hảo, Hương Trang thực hiện. Nhìn chung, mẫu mã các mẫu lịch không có những thay đổi mang tính đột phá. “Mẫu lịch có sự đổi mới là 2 mẫu phú quý vinh hoa và vạn sự như ý của Nhà xuất bản Văn Lang khi màu sắc, cách trình bày nội dung của tờ lịch có những điểm nhấn đáng chú ý. Năm nay, lịch Tết vẫn giữ mức giá như trước, nhưng sức mua của khách hàng vẫn chậm hơn so với năm trước. Những đơn hàng đặt mua lịch của các công ty, doanh nghiệp vẫn duy trì được mức tăng 10% so với năm trước”, ông Lê Thanh Tùng - Cửa hàng trưởng Trung tâm sách Thống Nhất cho biết.  

Đến Nhà sách Phương Nam, ngay từ cửa chính đã dán hình ảnh giới thiệu về hoạt động bán lịch Tết của nhà sách. Sau 30 phút theo dõi, chúng tôi thấy gần như không có khách hàng nào dừng lại ở khu vực bán lịch để cầm ấn phẩm lịch Tết lên xem. Một nhân viên ở Nhà sách Phương Nam cho biết, từ đầu tháng 10, nhà sách đã phát động việc bán lịch Tết, với mức chiết khấu cho các đơn hàng lớn và khuyến mãi cho khách mua lẻ 20%. Năm nay, ngoài những mẫu của các nhà xuất bản, công ty chuyên sản xuất lịch Tết cung cấp, Công ty Cổ phần Thương mại in Phương Nam (TP. Hồ Chí Minh) cũng tung ra mẫu lịch bloc có giá thành từ 400 nghìn đồng đến hơn 700 nghìn đồng. Bên cạnh đó, còn có mẫu lịch bàn dành cho khách tự tô màu nhằm tăng sự tương tác của ấn phẩm văn hóa.

Một số mẫu lịch Tết năm 2025.

Tại Nhà sách Fahasa Nha Trang ở Siêu thị GO!, nhiều mẫu lịch Tết của các đơn vị sản xuất trong nước như: Nhà xuất bản Kỹ thuật công nghiệp, Nhà xuất bản Hải Phòng, Nhà xuất bản Đại học Sư phạm, các công ty Hương Trang, Hoa Niên Design, An Hảo, Khang Việt… được bày bán. Nhưng khu vực bán lịch Tết năm nay đã thu hẹp phạm vi hơn so với thời điểm năm ngoái. Về mẫu mã, lịch Tết ở đây có bộ lịch bloc toàn gia an phát, ca dao tục ngữ, phong thủy cát tường, môi trường cuộc sống… Các mẫu lịch để bàn, lịch treo tường cũng thể hiện chủ yếu những chủ đề về phong cảnh thiên nhiên đất nước; hình ảnh con giáp năm; sắc màu văn hóa, ẩm thực Việt Nam; sức khỏe, phong thủy… Hầu hết các mẫu lịch đều được nhà sách giảm giá 20%. Nhân viên nhà sách cho biết, sức mua lịch Tết 2025 từ ngày mở bán đến nay tương đối chậm. Khách hàng chủ yếu đến tham khảo chứ ít người chốt mua.

Thông thường, thời điểm từ giữa tháng 11 trở về sau là lúc thị trường lịch Tết sôi động. Nhưng năm nay, việc có ít khách hàng mua lịch Tết ở thời điểm này cho thấy một số thay đổi trong quyết định chi tiêu của nhiều người; hoặc xu hướng khách hàng chuyển qua lựa chọn lịch Tết trên các nền tảng bán hàng trực tuyến. “Việc treo lịch vào những ngày đầu năm mới được gia đình tôi duy trì từ mấy chục năm nay như một nét văn hóa trong gia đình. Vì vậy, năm nào tôi cũng mua lịch để treo và tặng người thân. Tôi thích chọn những mẫu lịch có nội dung, hình thức mang màu sắc văn hóa, văn học của dân tộc Việt Nam. Năm nay, tôi mới đi tham khảo để xem có mẫu lịch nào đẹp, ý nghĩa và phù hợp với sở thích, mức chi tiêu. Đó cũng là một thú vui”, chị Nguyễn Thị Xuân Trinh (đường Thích Quảng Đức, TP. Nha Trang) cho biết.  

Lịch Tết là một ấn phẩm văn hóa đã đi sâu trong cuộc sống của người dân Việt Nam. Mỗi dịp đón năm mới, nhiều gia đình Việt lại treo lên tường cuốn lịch Tết, không chỉ để xem ngày tháng, hay trang trí trong nhà mà còn thể hiện phần nào sở thích, mong ước của gia chủ. Cảm giác bóc tờ lịch cuối cùng của năm cũ, treo tập lịch mới còn thơm mùi giấy là những ấn tượng đặc biệt đối với nhiều người.

GIANG ĐÌNH